抖音日活超1.5亿,与腾讯的竞争公开化底气在哪里?

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6月12日,今日头条旗下短视频平台抖音首次公布用户数据,一组“吓人的数字”: 日活1.5亿,月活3亿,24-30岁年龄段用户占比超过40%。

在今年春节期间,抖音的日活由不到4000万上涨到了接近7000万,经历了一轮暴涨,从上线到日活超1.5亿,抖音用了不到两年。

2016年9月,抖音短视频1.0.0版本上线;

2017年8月,抖音短视频日均播放量超过10亿;

2018年1月,抖音短视频日活跃用户数超过3000万;

2018年3月,抖音短视频日活跃用户数超过7000万;

2018年6月,抖音短视频日活跃用户数超过1.5亿,月活跃用户数超过3亿。

抖音市场总经理支颖表示,一年以来,抖音的短视频内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到集合了政务、美食、人文、亲子、旅行等多元素的内容平台。此外,抖音的用户年龄层次进一步扩大,早期抖音用户的年龄层次集中在18-24岁,此前主要的用户群体多处于24-30岁阶段。

目前 入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家,其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构。截止6月,抖音上政务号相关的视频播放量已经超过16亿。最早入驻抖音的官方机构“共青团中央”和“中国长安网”现在已经分别拥有超过百万的粉丝,并且有多支视频播放量破亿。

抖音的国际化也发展很快。抖音的海外版TikTok和musical.ly先后在日本、泰国、越南和印尼等国家上线,据第三方机构App Annie的数据显示,这两款产品先后在40多个国家的应用商店登顶。目前,这两款产品已经覆盖全球超过150个国家和地区。

今年3月,字节跳动创始人兼CEO张一鸣在参加清华大学的一次活动中表示,希望在未来三年内全球用户占比达到50%。

值得一提的是,节跳动副总裁李亮在接受记者采访时对微信封杀抖音表示,抖音依靠微信的增长是误区,抖音的自增长已经非常高了,春节期间很大部分用户也来自自增长。未来的用户增长,还是会主要来自自增长。将与腾讯的竞争公开化,是因为(抖音)不能分享(到微信)会影响到用户的体验。

从这一系列数据及表态来看对今日头条系 提振 士气作用 尤为明显,与腾讯系争夺战公开化,实力积攒到如今与其被动应战还不如正面刚。

凶猛的 抖音

今年春节前,在自己的三个短视频产品中——火山小视频、西瓜视频、抖音——今日头条决定全面扶持抖音。据界面报道,头条为此把抖音的营销预算提高到了20亿,像消消乐、乐逗游戏这样国内iOS里的顶级流量都被收入囊中。

今日头条的3个短视频产品中,原本看起来火山小视频是最受重视、直接对标快手的那个——覆盖最大面积的用户,而抖音最初看起来偏小众:在2017年上半年的蛰伏期里,抖音从小咖秀、微博、musical.ly、以及艺术院校等挖来了大约300个红人,设计了多种主题和玩法,进行内容冷启动。

抖音红人吴佳煜

从这种“漂亮小姐姐”带动的、时髦好看的PUGC类内容出发,强运营强推荐头部内容的做法,反而相较快手是另辟蹊径。8月,抖音的视频日播放量突破10亿;到年底,用户量已经比半年前增长了10倍以上。

抖音凶猛,它在2018年春节期间开始真正露出了牙齿。平均一天砸出400万元左右的预算,抖音在各大渠道疯狂买量。同时,擅长做用户增长的头条团队借助明星发红包和直播答题这样极低成本的获客方式,把抖音送上了应用商店下载量的榜首,长居不下。

第三方机构QuestMobile数据显示,春节后,抖音日活为6200万,一个春节涨了3000万,而同期快手的增长是1000万。

而春节后,这种砸钱的趋势有增无减。一位接近抖音的人士告诉记者:“现在一天就是2000万的预算拿来买量,铺所有你能想到的渠道。” 而除此之外,抖音也拿出了很大一笔钱作为红人的内容补贴,“腾讯微视拿了30亿,抖音只可能更高。”

微信、微博、抖音

用户时间之争

春节一役后,“两微一抖”的说法在业内流传开来——微信、微博、抖音。

抖音正在成为新的流量聚集地。轮量级,在内容+社交这个赛道里,排在抖音前面的恐怕只有微信、QQ、微博、快手;而论增长性,现阶段的抖音几乎无人可以近身。

“也许几年之内都不会出现一款超越抖音的产品了,有足够多的钱砸在上面,技术和运营足够厉害,变现能力又强,几乎没有短板。”一位业内人士表示。

抖音上的红人成为了抖音花钱买增长最直接的受益者,尤其是春节前后,抖音红人出现了现象级的涨粉事件,比如代古拉k。

公众号“深夜发媸”的主理人徐老师也在今年春节前开通了自己的抖音号“深夜徐老师”。“开通以后几乎没怎么管,只是让运营把我已有的视频剪辑一下搬过来,三个月也涨到了160万粉。” 而对比“深夜发媸“,这个年营收千万级的公众号花了4年时间才做到200多万粉丝。

大家都在往里冲,试图在这波红利消退前赶紧成长。

机构化的公司们会快一点。洋葱去年6月就带着旗下的几十个红人入驻抖音了,贝壳是7月,而大禹如今在抖音上已经有70多个账号。

有的大V则刚刚意识到。“3月的一个周末,我们的运营像平常一样随意丢了几视频上去,结果有一个就爆了,几天内大概有30万点赞,吸粉40万。” 经历了微信公众号黄金时代的徐老师这才惊呆了,“那一天我才意识到抖音上的用户有多疯狂。”5月过后,她准备把自己的视频主战场从微博放到抖音上来了。

目前,建立在社交工具属性之上的 微信日活超过9亿 ,从而能给作为内容输出的微信公众号带来流量,包括后来的小程序小游戏。而重启之后的腾讯微视动作不断但也伴随着各种问题,还不足以对抖音产生足够的威胁。

虽然抖音也具有一定的社交属性,但对于用户来说 最多也就是 打发时间,娱乐消 遣,微信和微博仍是不可替代的,只不过在用户时长上会对后者产生比较明显的影响,因此呈现的商业价值或者说带货能力也更为可观。

而伴随着快速增长,内容急剧扩充的审核,价值观导向,监管政策以及产品本身的生命周期等都是抖音需要密切注意的问题,毕竟前有内涵段子,后有暴走漫画,到最后很可能不是倒在对手手里,而是栽在自己身上。

总之,眼下这场短视频争夺战,外界都感受到腾讯所面临的巨大压力,今日头条系的崛起对老牌互联网大佬的冲击是相当明显的,对于百度的信息流广告冲击是如此,短视频领域亦是如此,这一幕回想当初喊出要 All in 短视频的张一鸣,让人不得不佩服其战略执行能力。

如果有一天头条系也出一款社交app的话,应该也不会太让人意外吧。

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